Roland Berger: So werden Marken erfolgreich - WuV
Zwei Experten von Rolnad Berger haben 12 Thesen zur Markenführung zusammengestellt.
These 1: Eine ganzheitliche Zielgruppenorientierung ist der Nukleus des Markenkerns und der abgeleiteten Markenwerte: In einer differenzierten Welt mit vielfältigem Produktangebot und zahlreichen Marketingkanälen müssen Bedürfnisse und Motivation von Konsumenten systematisch und im Einzelnen verstanden werden.
These 2: Die Differenzierung der Marke wird authentisch erreicht: Die tatsächliche Ausrichtung der Marke an den Kundenwerten und –bedürfnissen bietet nur dann die Grundlage für einen echten Erfolg, wenn damit auch eine Differenzierung zu den relevanten Wettbewerbern verbunden ist – also ein echter „Brand USP“ gegeben ist.
Die weiteren Thesen via wuv.de